“这就是我要的。一种截然不同于以往的香水；一种女人的香水；一种气味香浓、令人难忘的香水。”香奈尔夫人如是说道。
世上香水无数，香奈尔(CHANEL)究竟能有多好？
在消费社会中，商品的符号价值被全面开发和无限放大，以此建构商品差异化并开发出需求来，在消费者群体之中培育一种像诺贝尔得主加里·贝克尔称之为“理性上瘾”的魔方来，从而让品牌拥有类似追星族一样的稳固的消费者群体。
“香奈尔5号，做到了人们对它所要求的一切，‘个性化到牙齿’了。”品牌专家李雄对《财经时报》说。
1921年5月，当香水创作师恩尼斯·鲍将他发明的多款香水，呈现在香奈尔夫人面前让她选择时，香奈尔夫人毫不犹豫地选出了第五款，即当前誉满全球的香奈尔5号香水。
